13 декабря 2022 года в Пензенской торгово-промышленной палате состоялась встреча Клуба маркетологов.  Руководители пензенских предприятий и маркетологи обсудили тему «Логика брендинга. Как логотип помогает продавать?».

Спикерами на встрече выступили  Евгения Бурлюкина, председатель Клуба маркетологов при Пензенской ТПП, директор по маркетингу агентства «БРИФ»,  и Сергей Скоморохов, специалист по маркетингу и рекламе, руководитель проекта «Логика».

Брендинг — это современный комплекс действий, который направлен на формирование целостного и востребованного клиентами имиджа компании, предоставляемых услуг или продуктов. В более простом понимании, это управление торговой маркой и ее репутацией. Считается, что брендинг, как и продвижение компании это высший пилотаж маркетинговой деятельности. От умелого развития и продвижения бренда зависят стратегические перспективы компании.

На заседании Клуба обсудили, как придумать название бренда и что нужно предусмотреть, чтобы оно помогало продвигаться и от чего зависит цена услуги. Были рассмотрены такие понятия как «логотип» и «фирменный стиль».

Отдельно была рассмотрена тема ребрендинга — стратегии системных изменений в идеологии бренда и его восприятия. Ребрендинг может коснуться как компании в целом, так и отдельного продукта. Смена названия, корпоративного стиля, легенды  характера коммуникации компании — все это аспекты целого комплекса мероприятий. Иногда ребрендинг компании сам по себе способен значительно повлиять на прибыль.

После выступлений спикеров участники  обсудили тему встречи на конкретных примерах.