На Клубе маркетологов обсудили закон о платформенной экономике
На Клубе маркетологов обсудили закон о платформенной экономике
08 ОКТЯБРЯ/ 2026
7 октября в Пензенской торгово-промышленной палате состоялся Клуб маркетологов.
Председатель Клуба маркетологов, маркетолог-практик Евгения Бурлюкина рассказала о том, что с 1 октября 2026 года вступает в силу Федеральный закон № 289-ФЗ от 31 июля 2025 года «О платформенной экономике».
Закон вводит единые правила для посреднических цифровых платформ: договоры с продавцами, уведомления об изменении условий, работа с блокировками и проверка Постановление Правительства РФ от 2 июля 2026 года № 821. До публикации карточки оператор обязан убедиться в достоверности сведений, в первую очередь по категориям, влияющим на безопасность и здоровье покупателей.
С 1 марта 2027 года на всех площадках заработает государственный механизм проверки сведений о товарных знаках в карточках товаров. Подтвердить бренд в карточке сможет только тот, чей знак есть в Государственном реестре товарных знаков.
Как будет осуществляться проверка? Продавец указывает номер и дату регистрации товарного знака или номер и дату регистрации лицензионного договора. Оператор сверяет их с Госреестром и проверяет совпадение личности продавца с правообладателем. При положительном результате в карточке размещается изображение знака — напрямую из государственного реестра.
Для покупателя это видимый маркер подлинности: товар проверен по государственному реестру. Для продавца — конкурентное отличие карточки.
Система следит за актуальностью: при изменении или удалении сведений показ изображения прекращается, изменённые данные перепроверяются.
Как подготовиться к данным нововведениям? В первую очередь, провести инвентаризацию брендов: названия, логотипы, линейки, варианты написания — что реально используется в карточках. Провести предварительную проверку - поиск по базам Роспатента на тождество и сходство, включая смежные классы. Если товарным знаком пользуются партнеры или вы продаете через партнеров — зарегистрировать лицензионный договор.
Председатель Клуба маркетологов, маркетолог-практик Евгения Бурлюкина рассказала о том, что с 1 октября 2026 года вступает в силу Федеральный закон № 289-ФЗ от 31 июля 2025 года «О платформенной экономике».
Закон вводит единые правила для посреднических цифровых платформ: договоры с продавцами, уведомления об изменении условий, работа с блокировками и проверка Постановление Правительства РФ от 2 июля 2026 года № 821. До публикации карточки оператор обязан убедиться в достоверности сведений, в первую очередь по категориям, влияющим на безопасность и здоровье покупателей.
С 1 марта 2027 года на всех площадках заработает государственный механизм проверки сведений о товарных знаках в карточках товаров. Подтвердить бренд в карточке сможет только тот, чей знак есть в Государственном реестре товарных знаков.
Как будет осуществляться проверка? Продавец указывает номер и дату регистрации товарного знака или номер и дату регистрации лицензионного договора. Оператор сверяет их с Госреестром и проверяет совпадение личности продавца с правообладателем. При положительном результате в карточке размещается изображение знака — напрямую из государственного реестра.
Для покупателя это видимый маркер подлинности: товар проверен по государственному реестру. Для продавца — конкурентное отличие карточки.
Система следит за актуальностью: при изменении или удалении сведений показ изображения прекращается, изменённые данные перепроверяются.
Как подготовиться к данным нововведениям? В первую очередь, провести инвентаризацию брендов: названия, логотипы, линейки, варианты написания — что реально используется в карточках. Провести предварительную проверку - поиск по базам Роспатента на тождество и сходство, включая смежные классы. Если товарным знаком пользуются партнеры или вы продаете через партнеров — зарегистрировать лицензионный договор.
